網(wǎng)絡(luò)名人醫(yī)生，在醫(yī)網(wǎng)絡(luò)名人醫(yī)生是利用網(wǎng)絡(luò)名人的概念來(lái)建立醫(yī)生的個(gè)人品牌，而建立醫(yī)生的個(gè)人品牌對(duì)自己、病人和醫(yī)院都有好處。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)名人醫(yī)生對(duì)公眾并不陌生。我們可以在雜志、專欄、博客、微博、微信、搜狐等平臺(tái)上看到網(wǎng)絡(luò)名人醫(yī)生的活躍身影。分析這些網(wǎng)絡(luò)名人醫(yī)生的成名之路，可以看到醫(yī)生個(gè)人品牌成功打造的三步曲。

　　崔玉濤，一位活躍在新浪微博和今日頭條上的網(wǎng)絡(luò)名人醫(yī)生，擅長(zhǎng)嬰兒生長(zhǎng)發(fā)育監(jiān)測(cè)和嬰兒營(yíng)養(yǎng)和疾病的指導(dǎo)和預(yù)防。他被定位為高級(jí)兒科專家;在新浪，搜狐是北京積水潭醫(yī)院燒傷科的主治醫(yī)生;每一位網(wǎng)絡(luò)名人醫(yī)生他的定位都是基于自己的專業(yè)，這基本上是毫無(wú)疑問(wèn)的，因?yàn)閶D產(chǎn)科醫(yī)生不可能為自己定位骨科專家，但這里有一個(gè)創(chuàng)造性的關(guān)鍵點(diǎn)——媒體命名。媒體命名應(yīng)考慮識(shí)別成本和溝通成本。因此，命名必須是直觀的，以上述醫(yī)生為例，燒傷超人寶藏，這樣的命名一眼就能讓人們知道你的專業(yè)領(lǐng)域是什么，所以更容易聚集相應(yīng)的人群。命名后，通常會(huì)有賬戶介紹，這是建立醫(yī)生個(gè)人品牌的黃金廣告空間，寫一個(gè)容易傳播的個(gè)人品牌標(biāo)志，可以大大降低品牌的溝通成本。

　　內(nèi)容不拘泥于形式。在進(jìn)入主要平臺(tái)后，許多醫(yī)生擔(dān)心內(nèi)容的輸出。事實(shí)上，內(nèi)容輸出只需要掌握一個(gè)原則：傳播價(jià)值。至于形式，沒(méi)有必要堅(jiān)持下去。你可以寫專業(yè)科普，記錄你的日常咨詢，分享病人的故事。關(guān)鍵是要?jiǎng)?chuàng)造我們媒體的個(gè)性，讓粉絲們知道他們正在與真正的專家打交道，而不是與機(jī)器人或一般客戶服務(wù)。此外，輸出的內(nèi)容應(yīng)盡可能有趣和材料。以小紅姐姐產(chǎn)房故事為例在輸出媒體內(nèi)容時(shí)，她經(jīng)常以讀者喜愛的故事的形式，將產(chǎn)房的各種知識(shí)融入其中，嚴(yán)謹(jǐn)而不是有趣、專業(yè)而生動(dòng)。還有急診室女超人于英。自2011年10月7日微博開通以來(lái)，她每天都與網(wǎng)民分享醫(yī)院的有趣故事。生活中的尷尬讓許多網(wǎng)民稱她為協(xié)和姐姐，親切地稱她為協(xié)和姐姐，粉絲們?cè)鲩L(zhǎng)了11萬(wàn)天。

　　在擁有一定數(shù)量粉絲的基礎(chǔ)上，醫(yī)生可以考慮社區(qū)運(yùn)營(yíng)，以提高溝通粘性。社區(qū)運(yùn)營(yíng)一方面可以篩選出自己的鐵桿粉絲，另一方面可以大大提高與粉絲的溝通粘性，增加粉絲對(duì)個(gè)人品牌的忠誠(chéng)度。篩選出自己的鐵桿粉絲將在醫(yī)生個(gè)人品牌的裂變傳播中發(fā)揮意想不到的作用，因?yàn)橐恍┓劢z本身就是社區(qū)運(yùn)營(yíng)的大師，擁有大量的資源。與他們一起經(jīng)營(yíng)社區(qū)，無(wú)論是流量轉(zhuǎn)型還是醫(yī)院的品牌推廣，都是有益的，沒(méi)有傷害。

　　以小紅姐產(chǎn)房故事為例，2015年與成都孕婦正式合作，開啟了個(gè)人意見領(lǐng)袖和母嬰社區(qū)平臺(tái)的二軌制嘗試。其他網(wǎng)絡(luò)名人醫(yī)生，在他們的個(gè)人品牌下，有一個(gè)準(zhǔn)確的定位細(xì)分社區(qū)。根據(jù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)名人醫(yī)生通常需要3年左右，在此期間，醫(yī)生的個(gè)人成長(zhǎng)：從初始到合格，從普通醫(yī)生到專家，可能需要10-20年，所以作為一名醫(yī)生，首先加強(qiáng)他們的專業(yè)技能，積累，而不是試圖在一夜之間實(shí)現(xiàn)。了解真相，實(shí)施行動(dòng)，知識(shí)與實(shí)踐的統(tǒng)一，可以立即取得成功。